Při použití atribučního modelu Poslední kliknutí Google Ads se prodej připisuje „Placenému vyhledávání“, pokud v okně konverze došlo k platnému kliknutí na reklamu bez ohledu na další kliknutí na kanál, ke kterým došlo před konverzí.

Jakmile dojde ke konverzi, resetuje se tím atribuce?

Sedm dní po prvním prodeji (připisováno placenému) tedy zákazník obdrží e-mail, klikne na odkaz a provede nákup, bude mu to poté připsáno „e-mailem“ nebo bude to připsáno „placenému vyhledávání“?

  • Analytics by jej přidělil e-mailu, protože k atribuci používá poslední nepřímé kliknutí. Pokud však vím, reklamy Google by to přisoudily placenému vyhledávání, pokud by používaly model atribuce kliknutí na poslední reklamu Google

Konverze nevynulují zdroj atribuce v Google Analytics. Pokud zákazník provede tři nákupy, lze všechny tři nákupy připsat stejnému kanálu.

Pokud používáte atribuční model Poslední kliknutí Google Ads, e-mailové kampaně žádné atribuce nezískávají. Oba nákupy by byly přičítány reklamám, i kdyby mezi nimi byl vstup na web z marketingového e-mailu. Pokud chcete, aby kredity získaly jiné kanály, měli byste zvolit jiný model.

Zdroj: Viz https://support.google.com/analytics/answer/1665189, kde je vysvětlen model a ukazuje, že poslední kanál („přímý“) je ve prospěch reklamy ignorován.

Pracoval pro vás: Charles Robertson | Chcete nás kontaktovat?